La vista es el sentido mediante el cual nos relacionamos más fácilmente con nuestro entorno. Gracias a nuestros ojos, podemos leer noticias, hacer las compras, relacionarnos con otras personas, etcétera. Por ello, es una fuente de información fundamental para tomar decisiones. Por eso en esta ocasión hablaremos del eyetracking analytics.
El eyetracking analytics, es una tecnología que nos permite medir el nivel de atención visual de una persona ante algún estímulo externo. Este nos permite detectar zonas de mayor atención visual y el porcentaje de visibilidad de elementos. El orden de visibilidad de elementos permite ver qué es lo primero que llama la atención y otros indicadores.
¿Cómo funciona?
En el eyetracking analytics, lo que se hace es enfocar luz de cámaras infrarrojas a las pupilas del participante. Esto provoca reflejos tanto en la pupila como en la córnea. Y son justo esos reflejos los que proporcionan información sobre el movimiento y dirección de los ojos.
Básicamente, este facial analysis ofrece información sobre los movimientos y fijaciones de los ojos para evaluar los procesos de atención. Asimismo, se puede comparar el comportamiento de un grupo y medir distintas respuestas a estímulos visuales.
Los dispositivos empleados para realizar el eyetracking analytics pueden ser fijos. De esta manera, se fijan sensores que registran el movimiento de la mirada en interacción con una pantalla en la que se muestre algún estímulo.
Los dispositivos móviles, por su parte, tienen forma de lentes o visores que se pueden llevar puestos mientras se realiza alguna actividad. Esto permite registrar la interacción interactuando con elementos reales. Un ejemplo podría ser en el estante de un súper mercado para buscar un producto en específico.
Aplicación del eyetracking analytics
Plataformas como Monet se encargan de realizar el eyetracking analytics y de aplicarlo en beneficio de diferentes áreas de estudio y para diferentes empresas. Vamos, lo que hace Monet es decodificar la brecha entre lo que la gente dice y lo que realmente siente gracias a un detallado facial analysis.
Ahora bien, la tecnología de eyetracking analytics puede aplicarse en:
- Investigación de mercado y comportamiento del consumidor.
- Diseño de aplicaciones web, apps para móviles, avisos, empaques.
- Patrones oculares durante la lectura en medios de comunicación y para el sector educación.
- Evaluación publicitaria en medios.
- Mejora del desempeño deportivo.
- Mejora de la productividad en operaciones.
- Medicina, Psicología, Economía del Comportamiento, etc.
- Interacción con videojuegos.
De esta manera, nos damos cuenta que el facial analysis, especialmente el eyetracking analytics, son recursos para analizar piezas gráficas, videos, sitios web, etcétera. De igual manera, también permite realizar análisis de servicios y podemos emplear herramientas como Monet para implementar mejores estrategias de marketing y publicidad. O también, para generar contenidos más atractivos para nuestros usuarios.
La implementación de Monet en tu empresa te ayudará a optimizar diferentes procesos. De esta forma, conocerás mejor lo que tus clientes esperan de tu marca o lo que buscan de un determinado servicio o producto.
En Beyond Technology, te ayudamos a implementar herramientas como Monet. Podrás realizar eyetracking analytics que te ayuden a desarrollar mejor tu organización y a potenciar tus ventas y crecimiento. Visita nuestro sitio web y solicita más información.
